Corto gay & Corte Ingles

Los míticos “grandes almacenes” han marcado un gran hito en la publicidad de este país: se han atrevido a tratar con normalidad la homosexualidad. Han grabado varios cortos con historias de amor que suceden en El Corte Inglés, entre ellas, una historia entre dos hombres.

Imagen procedente de diariosur.es La forma de hacerlo, no como una campaña centrada específicamente en los gays, sino como una historia más de amor, como tantas otras, es un detalle de exquisitez y elegancia en las formas y un inteligente acercamiento a un conjunto de su target, que sabrá apreciar ese guiño cómplice.

Sin duda, una muestra de los nuevos tiempos para la lírica que está marcando Dimas Gimeno al frente de una de la empresas referentes de este país y más influyentes. Reconforta este tipo de actuaciones. Espero que marquen una senda y que para él próximo San Valentín, se atrevan a hacerlo en el formato TV, no sólo en redes sociales. Enhorabuena y felicidades.

Propuesta nuevo proyecto a empresa de Recursos Humanos

El marketing de las empresas de recursos humanos es complejo, entre otras cosas, porque el posicionamiento de marca es muy delicado. A pesar de ello, creo que han apostado por un marketing conservador y de perfil bajo de riesgo: hay mucho camino por recorrer, sobre todo en el marketing de producto y territorios por explorar, más allá de la selección, evaluación y la formación, que es donde han centrado sus esfuerzos.

Hoy comparto con vosotros una propuesta a una empresa de RRHH para el lanzamiento de un nuevo servicio: acompañamiento para catalizar y guiar el proceso de búsqueda de empleo fuera de España y el cambio de país, dando soluciones prácticas y aportando valor.

Adelanto aquí la slide del concepto creativo: la creación de grupos de running.

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La explicación del camino seguido para llegar a él y todos los detalles, en este enlace de  slideshare.

 

 

 

 

El fin de semana es tuyo

La nueva campaña de Casa Tarradellas me ha llamado la atención.

Nada más y nada menos que tres minutos de anuncio, que cuenta varias historias de ocio familiares con el lema convertido en hashtag: el fin de semana es tuyo.

He leído varias referencias que resaltan las diferentes propuestas de preparar la pizza: al horno, a la brasa, … Para mí, lo relevante es el cambio de territorio creativo: atrás quedó la ya trabajada idea de la nostalgia por las pizzas caseras tradicionales (como en casa), con el sabor de la abuela para apostar ahora por una pizza que acompaña y facilita todo tipo de planes de ocio familiares, porque les encanta a los niños.

Digo familiares porque el anuncio pone foco muy especialmente en los niños, como reclamo y agentes muy importantes en la toma de decisión de compra de la comida. El mensaje a los padres es claro: dejaos de complicaciones y apostad por Tarradellas, si queréis acertar con los niños.

Los planos de grupos de amigos son prácticamente despreciables, frente a todas las secuencias de familias con niños pequeños.

El formato de video casero, con movimiento de cámara, cambios rápidos, desenfoques y sonido ambiente le imprimen naturalidad, cercanía y credibilidad. Muy acertada la participación del cámara en algunas secuencias para coger un trozo de pizza e incluso hablar.

La canción ‘At home’ del grupo Crystal Fighters es acertada y refuerza el carácter optimista de las historias. Me parece fascinante el poder de la publicidad para rescatar del pasado canciones y volverlas a poner de moda, incluso con más fuerza que antes, aunque este tema da para un post íntegro…

Aquí huele a marketing

Hace poco me regalaron el nuevo disco de Duncan Dhu, tres compactos y un DVD espectaculares. Esta mañana han girado en mi coche mientras venía a la oficina y no he podido evitar que me invadiera la nostalgia de años pasados con tanta intensidad que he podido sentir el olor de mi habitación de colegio mayor.

Este toque nostálgico, algo exagerado, es el pretexto para reflexionar sobre algo que, aún sabido, está muy poco trabajado: la importancia de los olores en las emociones y, por tanto, en la publicidad.

Es un dato que los olores constituyen la información que con más intensidad se graba en nuestra memoria. Experimentar ciertos olores olvidados, evoca con fuerte intensidad momentos pasados y hacen revivir experiencias. El olor es, por otra parte, personal e intransferible y tiene un papel clave en la excitación sexual. Con este punto de partida, hay un campo por explorar muy amplio y poco explotado.

imagen procedente de saluspot.com

imagen procedente de saluspot.com

Muy pocas marcas han hecho tímidos intentos creando aromas corporativos, que no han pasado de experimentos más o menos exitosos, para perfumar sus tiendas, pero queda muchísimo por hacer.

No puede negarse que las técnicas en este campo no están muy avanzadas: nadie ha apostado de verdad por avanzar en el camino de imprimir olores específicos a materiales, más allá de perfumarlos.

Dicho lo anterior, creo firmemente que mientras llega la tecnología adecuada, se pueden ir haciendo pinitos y preparando el camino, para estar preparado cuando ésta llegue. ¿Por qué no pensar en usar ese aromar corporativo en las bolsas, envíos a domicilio o en los eventos que patrocinen estas marcas?

Estoy convencido de que, igual que ahora las marcas tienen personalidad propia, en el futuro las asociaremos a olores específicos.

Decathlon sigue la senda de Ikea

Es muy evidente que el último anuncio de Decathlon tiene el aire (huracán diría yo) de Ikea y que, además, este hecho llama la atención de la gente.

Si alguien pensaba que detrás de esta campaña estaba SCPF, la potente creadora de “Redecora tu vida” que rompió con Ikea a finales de noviembre del pasado año, estaba equivocado. La responsable de la criatura es la agencia &Rosàs, a quien Decathlon ha confiado sus últimas campañas con notable éxito.

El cambio de Decathlon ha seguido la estrategia de la rana en agua caliente: sin prisa pero sin pausa, con sutileza y sin ninguna estridencia. Ha pasado de ser una tienda de deportes barata a convertirse en marca con todas sus consecuencias, en un proceso muy bien orquestado y con tiempos muy bien medidos.

Me permito apuntar este interesantísimo artículo que leí el año pasado, un año antes de que el común de los mortales hablase de la similitud de comunicación Decathlon – Ikea, Iván Díaz (@AlotroladoB ) desgranaba cual visionario el cambio de estrategia de Decathlon, con una argumentación impecable sobre marcas modulares. Te lo recomiendo.

Estas transformaciones no son fáciles y hay que planificarlas al milímetro. En cierta manera y, salvando todas las distancias, me recuerda a la transformación que hizo Aquarius que empezó siendo una bebida para deportistas y ha acabado con notable éxito en un territorio creativo donde campan los locos olvidados de Radio Colifata o la catedral que levanta Justo Gallego con sus propias manos. La era Aquarius triunfó y, según parece, la era Decathlon seguirá el mismo camino. Enhorabuena.

¿Tienes un minuto?

Hacía tiempo que algo no me llamaba la atención en la publicidad. El nuevo anuncio de Almax, lo ha conseguido.

Novedoso es que tengan la valentía de apostar por un enfoque diferente en un campo, la publicidad de medicamentos, francamente plano.

Hablemos de datos: una pieza publicitaria de 44 segundos que ocupa nada menos que 25 segundos (del segundo 4 al 29) en reflexionar sobre sesenta segundos sin alusión alguna al producto en cuestión (ni en el vídeo ni en el audio).

Imagen procedente de vimeo.com

Imagen procedente de vimeo.com

Este hecho por sí solo merece el calificativo de valiente, acostumbrados a estrategias enfocadas en el producto y sus beneficios. Esta pieza evoca lo cotidiano desde el optimismo, explotando un insight asumido comúnmente: que rápido pasa el tiempo cuándo estás bien.

El aspecto al que se da valor del producto, es el tiempo de respuesta (un minuto), deduciéndose que éste es el tiempo que pasa desde que se ingiere Almax, hasta que se notan los efectos positivos.

El enfoque emocional es inteligente, puesto que del mensaje puede inferirse que lo verdaderamente importante son los episodios cotidianos de la vida, algunos presentados con una estética que recuerda más a un plano de una película que a un anuncio. Con Almax, puedes seguir disfrutándola en solo un minuto.

Sin duda, un antes y un después en la publicidad de medicamentos.

Branding & Náutica

El branding es como el amor: puede aparecer en cualquier sitio y, también como en el amor, podemos encontrar parejas inverosímiles, pero que funcionan.

El tándem náutica & branding no está muy explorado. Es cierto que hay negocios que han optado por desarrollarse en un barco, quizás buscando algo exótico o novedoso como discotecas flotantes o restaurantes, aunque no son muy frecuentes.

La publicidad también se ha colado en las embarcaciones: en las de competición, buscando impactos cuando los focos de las cámaras caen sobre ellos o en las comerciales, buscando la atención de los usuarios.

Sin embargo, usar barcos como formato publicitario es un salto cualitativo muy interesante, que me sorprendió este verano en Canarias.

El McDonald’s de Puerto Rico apuesta por una estrategia local innovadora. Saliéndose del formato de la clásica valla o marquesina, se presenta en un barco situado al límite de la zona de baño, customizado con su logo, en un claro intento de hacer un guiño de complicidad a la gente, compartiendo las vacaciones con ellos de una manera diferente, pues diferente es el estado de ánimo en vacaciones, dejando a un lado los clichés habituales.

Barco de Mc Donald’s en la playa de Puerto Rico (Gran Canaria)

Sólo un comentario de mejora: dado que la playa elegida es la de Puerto Rico donde abundan familias; ¿por qué no haber redondeado la jugada con la figura de Ronald McDonald disfrutando del barco? Hubiera sido mucho más impactante…